跟著時代走　塑管行業“勁吹”明星代言風

    明星代言本來不是一個稀罕的話題，電視、報刊、雜志、路牌，明星出現在幾乎能想到的任何場合，展示迷人笑容的同時，推薦大眾買這買那。人們呢，本著娛樂至上的精神，也早就見怪不怪了。也有一些行業，因為其較為特殊的產品屬性，長久以來一直沒有涉足明星代言的話題，建材管業就是其中之一。據了解，近年來，管業開始了從幕后走向臺前，積極展示企業形象的品牌之路。
　　管業屬于基礎建材，而水改也是裝修非常重要的基礎工程，是家裝成敗的'底子'。不同于瓷磚等'面子'產品，管業具有一定的隱蔽性，講求的是耐用可靠，因此在之前的長期發展中，品牌積淀主要依靠消費者自發的口口相傳。但是，近年來隨著'綠色家裝'等家裝環保理念不斷升溫，人們對管材越來越重視，因此，國內管材行業在品牌營銷方面也就及時起步了。在此間為了建立品牌、促進銷售，各大水管品牌嘗試了各種營銷傳播形式：從全國路牌廣告到中央電視臺的電視廣告形式等等。但管道行業一直以來已經形成的沉穩的形象，已經深入人心，一般的企業形象廣告，難以彌合與消費者之間的疏離感，沒有真正走到消費者心中，無法產生認同和共鳴，因此多半收效甚微。此時，有企業率先突破傳統，邀請家喻戶曉的明星代言，借此拉近與消費者之間的距離，開辟了一條使現在管業-品牌形象快速深入人心的捷徑。
　　但是對整個管業而言，明星代言除了知名度以外，還需要更多的親和力。如果，廣告的效應也就只能停留在明星效應的層面上，而沒能走入人們的心里，何談讓產品走入人們的生活呢？這一情況終于被打破了。廣告中延續了一貫的家庭喜劇形象，親和力很強。另一方面，夏東海的形象深入人心，廣告中再現了《家有兒女》劇中原貌，在激活人們記憶的同時，傳達了'管好才能管好家'的明星品牌組合理念。明星代言的更高層面是明星氣質和企業形象的共生關系，也就是成功塑造'，管業中的夏東海'形象。不得不承認，這一次嘗試，打破了管業舊有的形象，首次將溫暖、喜悅的元素融入到這個行業中，詮釋了這項裝修'底子'工程更多的可能性。
　　水管行業勁吹代言風，這是大勢所趨，明星也將逐漸成為管道行業品牌形象新的支撐點。但是，如何在明星和品牌之間建立聯系，如何滿足消費者對水管品牌的期待，將是一個更大的課題擺在整個行業的面前。是一次不錯的嘗試，真正了解消費者的喜好和需求，在為他們提供'可靠'的產品、保障他們'健康'生活的同時，為他們提供具有'喜悅'附加值的品牌服務，無疑將會獲得消費者的青睞，也將在市場競爭中有更佳的表現。